降价宁愿不卖! 泰国亚美森咖啡退出中国市场

Channel8

面对中国咖啡市场的激烈价格竞争，泰国最大咖啡连锁品牌亚美森咖啡（Cafe Amazon）宣布自周六（27日）起退出中国市场。


综合中国媒体报道，亚美森咖啡是全球第六大咖啡连锁品牌，也是东南亚最知名的连锁咖啡企业，在亚洲市场拥有超过4500家分店。然而，经过3年的疫情封控，截至去年4月，该品牌在中国的门店数量仅剩13家，而最近更缩减至只有3家。尽管去年亚美森咖啡曾参加上海进博会，希望在中国拓展加盟和代理商，并计划在北京、上海开设新店，但最终决定退出中国市场。


中国咖啡市场庞大，但由于去年中国本土咖啡品牌瑞幸与库迪咖啡推出低价策略的价格战，推出售价仅为9.9人民币（约6.58令吉）的咖啡，加剧了市场竞争。亚美森咖啡曾跟随降价潮，将原本售价在23至28人民币（约15至18令吉）之间的泰式咖啡降至9.9人民币（约6.58令吉），导致盈利大幅减少。鉴于这场价格战看似没有终结的迹象，以及在中国市场的份额依然较低，亚美森咖啡最终做出了退出中国市场的决定。


新闻credit:东方网